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移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 如何營(yíng)銷創(chuàng)新

2014-10-28 11:48:22  來(lái)源：柯橋日?qǐng)?bào)  作者：陶曉宇  閱讀： 張家界日?qǐng)?bào)社微信

        目前，世界已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，紡織企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷之路？１０月２４日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商學(xué)院高級(jí)講師、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中心副主任張金煒在紡博會(huì)上作講座時(shí)指出，紡織企業(yè)要打破行業(yè)概念，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷之路，走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，從而開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。


    　　張金煒?lè)Q，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)高速發(fā)展、不斷滲透的今天，網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)平臺(tái)，企業(yè)應(yīng)該走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，抓住網(wǎng)絡(luò)高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。誰(shuí)能用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)傳播體系，優(yōu)化價(jià)值鏈，誰(shuí)就能贏得這場(chǎng)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。


    　　張金煒?lè)治?，移?dòng)互聯(lián)時(shí)代有三個(gè)特征。首先是“零距離”。所有的用戶都可以直接和廠家發(fā)生聯(lián)系，從而使得消費(fèi)者能夠很便利地找到最適合自己的產(chǎn)品；其次是“分布式”。全球資源都可以隨時(shí)為你所用，企業(yè)要善于利用網(wǎng)絡(luò)，獲取可以利用的資源；第三是“去中心化”，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都是中心，它顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的層級(jí)制，像以前那樣從全國(guó)總經(jīng)銷到省代到分銷商的層級(jí)模式開(kāi)始淡化，這使得大部分企業(yè)，有了更大的用武之地。


    　　在掌握了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的這些特點(diǎn)后，紡織企業(yè)還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行突圍，從而給自己闖出一條創(chuàng)新的營(yíng)銷之路。網(wǎng)絡(luò)突圍主要包括四個(gè)層面，首先是利用網(wǎng)絡(luò)完成產(chǎn)品、服務(wù)、銷售的突圍。其次，利用網(wǎng)絡(luò)完成產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化和資源的整合。再次，完成客戶群體的匯聚，實(shí)現(xiàn)包括資本、運(yùn)作在內(nèi)的多元突破。還有，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化。

    　　


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